Uusi asetus yhdenmukaistaa säännöt koko EU:ssa ja koskee kaikkia mediatyyppejä – painettuja sanomalehtiä, radiota, televisiota ja digitaalisia alustoja.

• Lisääntynyt avoimuus: Kaikkien poliittisten mainosten on oltava selkeästi merkittyjä.

• Vastuuvelvollisuus: Sekä mainostajalla että julkaisijalla on erityisiä vaatimuksia tietojen toimittamisesta ja säilyttämisestä.

• Soveltamisala: Koskee kaikkia maksua vastaan tarjottavia viestejä, joiden tarkoituksena on vaikuttaa vaaleihin, kansanäänestyksiin tai lainsäädäntöprosesseihin.

Asetuksen (EU) 2024/900 mukaan poliittinen mainonta jaetaan kahteen pääkategoriaan:

1. Yhteys poliittisiin toimijoihin:
   Viestit, jotka julkaistaan poliittisen toimijan toimesta, puolesta tai tämän toimeksiannosta (jos ne eivät ole luonteeltaan puhtaasti yksityisiä tai kaupallisia).
2. Vaikuttamistarkoitus:
   Viestit, jotka on suunniteltu vaikuttamaan vaalien tai kansanäänestysten tulokseen, äänestyskäyttäytymiseen tai lainsäädäntöprosesseihin paikallisella, alueellisella, kansallisella tai EU-tasolla.

   Poikkeukset: Toimituksellinen sisältö, yksityishenkilöiden henkilökohtaiset mielipiteet (ilman korvausta) sekä osa viranomaisten julkisesta viestinnästä eivät yleensä kuulu poliittisen mainonnan piiriin.

• Tiedonantovelvollisuus: Sinun on ilmoitettava meille, jos mainos katsotaan poliittiseksi edellä mainittujen kriteerien perusteella.
• Metatiedot: Sinun on toimitettava tarvittavat tiedot (esim. kuka on lähettäjä ja mikä on mainoksen tarkoitus) lomakkeen kautta, jonka saat meiltä.

• Merkintä: Näytämme sponsoritiedot (tekstillä etiketissä/merkinnässä) selkeästi mainoksen yhteydessä. Sen on oltava selkeä, helposti saatavilla ja luettavissa.
• Arkistointi: Säilytämme kaikki avoimuustiedot seitsemän vuoden ajan.
• Raportointi: Tarjoamme käyttäjille työkalut ilmoittaa epäillyistä virheellisyyksistä mainostiedoissa.

Digitaalisessa julkaisussa lisäämme mainoksen päälle overlayn, joka linkittää avoimuusilmoitukseesi. Painetussa versiossa luomme QR-koodin, joka linkittää avoimuusilmoitukseen verkossa.

Mainoksen on sisällettävä:

• Otsikko: Poliittinen mainosviesti/ Politiskt reklammeddelande
• Sponsori: Rahoittajan nimi (yrityksen nimi tai etu- ja sukunimi)
• Taho, joka viime kädessä kontrolloi sponsoria, jos eri kuin sponsori (yrityksen nimi tai etu- ja sukunimi)
• Aihe: Mahdollinen vaali tai kansanäänestys, jota mainos koskee (esim. eduskuntavaalit 2027)
• QR-koodi: Linkki tai QR-koodi avoimuusilmoitukseen, jossa on yksityiskohtaiset kampanjatiedot. Linkki lomakkeeseen lähetetään varauksen jälkeen. QR-koodi luodaan, kun lomake on täytetty ja lähetetty.

Varattavat muodot, katso: Aineisto-ohjeet – Poliittinen mainonta

Onko sinulla kysyttävää poliittisen mainonnan varaamisesta tai tarvitsetko apua aineisto-ohjeiden kanssa? Autamme mielellämme!

Ota yhteyttä Bonnier News Finlandin ilmoitusmyyjään saadaksesi lisätietoja.

Suomessa kansallinen lainsäädäntö ja viranomaisten ohjeistus ovat edelleen osittain kehitysvaiheessa. Päivitämme ohjeitamme jatkuvasti sitä mukaa, kun linjaukset tarkentuvat.

Lue lisää poliittisesta mainonnasta Yleiset ehdot sekä Bonnier Newsin lisätiedoista poliittiseen mainontaan liittyen:

Politisk reklam – Information och villkor