– Vi använder oss i stort sett av alla kanaler – både tryckta annonser och digitala lösningar. Dessutom har vi haft en bilaga i e-tidningen som blivit mycket uppskattad, berättar Nina Lindahl, grafisk kommunikatör på SÖFUK.
Yrkesakademins målgrupp är varierande. Här finns allt från unga som väljer utbildning för första gången till vuxna som vill byta bana eller vidareutbilda sig senare i livet.
– Vi har studerande från hela svenska Österbotten i alla åldrar. Den äldsta är 65 år. Därför är det viktigt för oss att nå ut till alla och finnas där våra möjliga studerande finns, säger Maria Nystrand, marknadsförings- och kommunikationschef på SÖFUK.
Just därför spelar kanalvalet en avgörande roll. Olika människor tar till sig information på olika sätt – och ett budskap gör störst skillnad när det möter målgruppen i rätt kanal.
– Vissa läser fortfarande den tryckta tidningen varje dag, medan andra tar del av nyheter via mobilen eller datorn. Därför är det viktigt för oss att finnas i flera kanaler, säger Maria.
I praktiken har Yrkesakademin valt en mediemix som ger både räckvidd och flexibilitet. De har främst synts i Vasabladet, men också i Österbottens Tidning och Syd-Österbotten – beroende på vilken målgrupp och vilket område de vill nå.
– Studerandebilagan har varit särskilt viktig för oss att vara med i. Den ger ett bra sammanhang där utbildning står i fokus, säger Nina.
Minst lika viktigt som räckvidden är att samarbetet fungerar i praktiken.
– Det har varit enkelt att planera och genomföra kampanjer tillsammans med Bonnier News. Eftersom vi finns i hela Österbotten är det också en styrka att kunna nå hela regionen via samma mediebolag.
För Yrkesakademin handlar det i slutändan om att vara synlig där människor faktiskt tar del av information – i kanaler som når olika åldrar, beteenden och geografiska områden.
– Jag rekommenderar absolut att synas i era kanaler. Ni har ett brett verksamhetsområde, precis som vi. I slutändan handlar det ju om att synas – eller inte synas, säger Maria Nystrand.
Vill du också nå ut till rätt målgrupp?
Kontakta oss på bnf.fi
